Danone, sağlıklı ve işlevsel beslenme alanındaki büyüme stratejisini güçlendirecek değerli bir satın alma atılımına imza attı. Fransız besin şirketi, bitki bazlı öğünler, içecekler ve besin destekleri üreten İngiltere merkezli Huel’i satın almak üzere muahedeye vardığını açıkladı.
Şirketin pazartesi günü yaptığı açıklamaya nazaran süreç, Danone’un “Renew Danone” stratejisiyle uyumlu bulunuyor. Satın alma süreci, düzenleyici kurum onayları dahil olmak üzere olağan kapanış koşullarına tabi olacak.
Financial Times’ın haberine nazaran, Danone, sütlü içecek gibisi öğün ikameleriyle bilinen Huel için yaklaşık 1 milyar euroluk bir mutabakata imza attı. Böylelikle şirket, beslenme odaklı eser segmentinde daha da derinleşmiş olacak.
Bloomberg’in aktardığına nazaran ise Huel, protein tozları ve destek edilmiş içecekleriyle öne çıkan İngiltere merkezli bir marka. Şirket, temel besin öğeleriyle zenginleştirilmiş, protein, yağ ve karbonhidrat içeren hazır içecekler satıyor. Bunun yanında sıcak tüketime uygun hazır öğünler ve vegan beslenme barları da eser portföyünde yer alıyor.
Huel’in en dikkat cazibeli taraflarından biri, direkt tüketiciye satış modeline dayanması. Lakin marka sadece online kanalda değil, süpermarket raflarında da yer alıyor. Bu yapı, Danone açısından hem yeni jenerasyon tüketici alışkanlıklarına erişim hem de alternatif dağıtım kanallarında güçlenme manası taşıyor.
Danone son devirde bilhassa sağlıklı, protein bazlı ve işlevsel beslenme trendlerinden olumlu etkilenen az sayıdaki büyük besin şirketinden biri olarak öne çıkıyor. Zayıflama ilaçlarının yaygınlaşması ve protein tüketimine yönelik ilginin artması, şirketin yüksek proteinli eserlerine talebi destekledi. Bilhassa yüksek proteinli yoğurtları, şirketin dikkat çeken eserleri ortasında yer alıyor.
Danone’un mevcut portföyünde içilebilir beslenme eserleri ortasında Activia yoğurt, yüksek proteinli YoPRO ve bağışıklık takviyesi odaklı Actimel shot’ları bulunuyor. Şirket ayrıyeten geçen yıl ABD merkezli tıbbi beslenme şirketi Kate Farms’ı satın almıştı. İdare, bu şirketin de güçlü büyüme gösterdiğini tabir etmişti.
Bu satın alma, Danone’un klasik besin şirketi kimliğinden daha yüksek katma kıymetli, sıhhat odaklı ve işlevsel beslenme eserlerine hakikat kayışını hızlandıran yeni bir adım olarak görülüyor. Huel atağıyla şirket, bilhassa genç, kentli ve pratik lakin besleyici eser arayan tüketici kitlesine daha güçlü ulaşmayı hedefliyor.
Companies House internet sitesinde yer alan 2024 yıllık rapora nazaran Huel, 214 milyon sterlin gelir elde etti. Bu da yaklaşık 285 milyon dolara karşılık geliyor.
